Merkmanagement is het proces van het beheren van een merk, waarbij de waarde van het merk wordt vergroot door het creëren, onderhouden en versterken van een positieve relatie met de doelgroep. Het omvat het ontwikkelen van een merkstrategie, het beheren van de merkidentiteit, het ontwikkelen van merkcommunicatie, het beheren van merkrelaties en het monitoren van de prestaties van het merk.