Marktsegmentatie is het proces waarbij een markt wordt verdeeld in kleinere, meer homogene groepen van consumenten met vergelijkbare behoeften, kenmerken, locaties, demografie, psychografie, gedrag en andere kenmerken. Het doel van marktsegmentatie is om een bedrijf in staat te stellen om meer gerichte marketingstrategieën te ontwikkelen die beter aansluiten bij de behoeften van specifieke doelgroepen.