Marktpenetratie is het proces waarbij een bedrijf of organisatie zich in een bepaalde markt vestigt en probeert om een groter marktaandeel te verwerven. Het doel is om meer klanten te bereiken, meer omzet te genereren en de concurrentie te verslaan. Dit kan worden bereikt door het aanbieden van producten of diensten die beter zijn dan die van concurrenten, het verlagen van prijzen, het verhogen van de marketinginspanningen en het verbeteren van de klantenservice.