Goodwill is een vermogensbestanddeel dat wordt gevormd door de waarde van een bedrijf dat boven de waarde van de afzonderlijke activa en passiva uitgaat. Het is een maatstaf voor de waarde van een bedrijf als geheel, en wordt meestal bepaald door de verkoopwaarde van het bedrijf. Goodwill is een subjectief begrip dat wordt bepaald door de verwachtingen van de markt over de toekomstige prestaties van het bedrijf.