Consumentenpsychologie is een tak van psychologie die zich richt op het begrijpen van consumentengedrag. Het onderzoekt hoe mensen denken, voelen en handelen bij het maken van aankoopbeslissingen, het gebruik van producten en het beoordelen van merken. Het doel is om inzicht te krijgen in de psychologische processen die consumenten beïnvloeden bij het maken van aankoopbeslissingen, zodat bedrijven hun producten en diensten kunnen aanpassen om beter te voldoen aan de behoeften van hun klanten.