Bobo’s zijn mensen die zichzelf als bovengemiddeld intelligent beschouwen en die een bepaalde mate van verfijning en verfraaiing van hun levensstijl nastreven. Ze zijn vaak geïnteresseerd in kunst, cultuur, mode, design en andere luxe goederen. Ze hebben een hogere opleiding en een goed betaalde baan. Bobo’s zijn meestal welgesteld en hebben een hoog inkomen.