Positionering is het proces van het bepalen van de plaats van een product, merk of bedrijf in de markt ten opzichte van concurrenten. Het is een strategisch proces waarbij bedrijven hun producten of diensten positioneren in de markt door middel van communicatie, prijs, kwaliteit, verpakking, distributie en andere factoren. Het doel is om een unieke en waardevolle plaats te creëren in de geest van de consument, waardoor het product of de dienst zich onderscheidt van de concurrentie.