Een merkstrategie is een plan dat bedrijven gebruiken om hun merk te positioneren, te promoten en te versterken. Het omvat de doelstellingen, de doelgroepen, de boodschap, de middelen en de activiteiten die nodig zijn om de merkwaarde te verhogen. Het is een belangrijk onderdeel van de marketingstrategie van een bedrijf en het is bedoeld om de waarde van het merk te verhogen en de verkoop te verhogen.