Merkpositionering is het proces waarbij een bedrijf een strategie ontwikkelt om zijn merk te positioneren in de markt. Het doel is om een unieke en herkenbare plaats te creëren voor het merk in de geest van de consument. Merkpositionering omvat het definiëren van het merk, het bepalen van de doelgroep, het ontwikkelen van een merkpersoonlijkheid, het creëren van een merkbelofte en het ontwikkelen van een merkidentiteit.