Merkpersoonlijkheid is een begrip dat wordt gebruikt om de identiteit van een merk te beschrijven. Het is een verzameling van kenmerken die een merk uniek maken en die het merk helpen om zich te onderscheiden van andere merken. Deze kenmerken kunnen variëren van de manier waarop het merk zichzelf presenteert, tot de manier waarop het merk zich gedraagt en communiceert met zijn klanten.