Marktontwikkeling is het proces waarbij een bedrijf of organisatie zich richt op het verbeteren van de prestaties van een product of dienst op de markt. Het omvat het identificeren van kansen, het ontwikkelen van strategieën om deze kansen te benutten, het implementeren van deze strategieën en het monitoren van de resultaten. Het doel is om de verkoop en winstgevendheid te verhogen.