Marktaandeel is een maatstaf die wordt gebruikt om de marktpositie van een bedrijf of product te bepalen. Het is een percentage dat aangeeft hoeveel van de totale markt een bedrijf of product in beslag neemt. In Nederland wordt marktaandeel meestal gemeten door het aantal verkochte producten of het aantal klanten dat een bedrijf heeft, in verhouding tot het totale aantal verkochte producten of klanten in de markt.