Brand Equity is het waardevolle bezit dat een bedrijf heeft opgebouwd door het creëren van een sterke merkidentiteit. Het is de waarde die een merk heeft in de ogen van de consument, gebaseerd op de herkenning, waardering en loyaliteit die het merk heeft opgebouwd. Brand Equity is een belangrijke factor voor bedrijven om hun concurrentievoordeel te behouden en hun merkwaarde te verhogen.