Acquisitie is het proces van het verwerven van nieuwe klanten, het verhogen van de omzet bij bestaande klanten en het verkrijgen van nieuwe marktaandeel. Het is een belangrijk onderdeel van de marketingstrategie van een bedrijf. Acquisitie kan worden gedaan door middel van directe verkoop, telemarketing, e-mailmarketing, advertenties, public relations, sponsoring, enzovoort.